Como parte de su estrategia para alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, Grupo Modelo ha establecido la meta ambiciosa de que el 100% de sus envases sean retornables o fabricados principalmente con materiales reciclados para el año 2025. Esta iniciativa refleja el compromiso de la compañía con la sostenibilidad ambiental y la promoción de una cadena de valor más circular en la industria cervecera.
La meta: Que todos sus envases sean retornables
Grupo Modelo está implementando acciones concretas para alcanzar la meta de que todos sus envases sean retornables. Por ejemplo, entre las acciones se incluye la segunda edición de su programa «Cada Botella Cuenta». Este programa tiene como objetivo rescatar y reutilizar millones de envases a lo largo del país. De esta manera, el Grupo Modelo fomenta la participación de los consumidores y aliados en la cadena de retornabilidad.
Fuentes de la organización revelaron que actualmente el 34% de los envases de vidrio de Grupo Modelo están elaborados con material reciclado. Además, el 51% de las botellas de vidrio vendidas son retornables. De este total, el 96% regresa a la cadena de producción para su reutilización. Estas cifras muestran un compromiso firme hacia la economía circular y la reducción de residuos.
Para motivar a los consumidores a participar en la recuperación de envases, Grupo Modelo ofrece incentivos a través de diversas plataformas. Los consumidores pueden recolectar y entregar botellas en «Modeloramas» participantes. Detallaron que los usuarios pueden obtener descuentos utilizando la app de entrega de cervezas a domicilio, TaDa, al retornar sus botellas de vidrio.
Además, la app Ecolana ofrece recompensas por llevar envases reciclables a más de 80 centros de acopio en todo el país, facilitando la participación de los consumidores en iniciativas de reciclaje.
Contribuciones sociales y económicas
Además de sus impactos ambientales positivos, Grupo Modelo busca contribuir al desarrollo productivo y mejorar las condiciones de vida a través de su programa de emprendimiento «Recicladores Modelo». Actualmente, la compañía trabaja con 80 recicladores que recuperan botellas para llevarlas a 9 maquilas distribuidas en el país, generando cientos de empleos en la cadena de valor de envases circulares.
Gabriela Kuri, directora regional de sustentabilidad y negociaciones de empaques plásticos en Grupo Modelo, destacó que la sostenibilidad es el centro del negocio. Aseguró que seguirán innovando en soluciones para la recuperación y devolución de envases, involucrando a los consumidores en esta importante iniciativa ambiental. Mediante estas acciones, Grupo Modelo está liderando el camino hacia un futuro más sostenible en la industria cervecera, promoviendo una conciencia de consumo responsable y una cadena de valor más sustentable.
