El fabricante chino de electrodomésticos, Midea, ha anunciado una inversión significativa para fortalecer su presencia en el mercado colombiano. Esta expansión se enfoca en la apertura de un nuevo centro logístico en la zona franca del Pacífico, con el objetivo de mejorar la distribución de sus productos de línea blanca y aumentar su participación en este competitivo sector. Según Juan Pablo Barrios, gerente de Midea en Colombia, esta nueva infraestructura jugará un papel clave en los planes de crecimiento de la compañía, que busca consolidarse en el país.
Midea, con más de 10 años de presencia en los hogares colombianos a través de la maquila de productos para otras marcas, comenzó hace cuatro años la comercialización directa de sus productos, especialmente en la categoría de aires acondicionados. Este nuevo centro logístico de 5.000 metros cuadrados, con una inversión superior a los 2 millones de dólares, permitirá garantizar la disponibilidad de productos y repuestos, brindando una mejor experiencia a los consumidores.
Expansión y objetivos de crecimiento de Midea en el país
El plan estratégico de Midea incluye alcanzar un 10% de participación en el mercado colombiano de línea blanca en los próximos años. El nuevo centro logístico no solo es una pieza fundamental para lograr este objetivo, sino que también refuerza su capacidad de respuesta ante la creciente demanda de electrodomésticos en Colombia, donde se espera un crecimiento de doble dígito anual en ventas.
La empresa cuenta con una sólida red de distribución, que incluye a 35 socios comerciales como Almacenes Éxito, Jumbo, Metro, y Electro AO, entre otros. Aunque Midea no planea expandir su red de distribuidores de manera inmediata, su enfoque se centra en fortalecer las relaciones con los aliados actuales y en ofrecer productos de alta tecnología, bajo consumo energético y precios competitivos, características que son altamente valoradas por los consumidores colombianos.
Innovación y proyecciones para el futuro
Cabe mencionar que el portafolio de productos de Midea abarca una amplia gama de electrodomésticos, incluyendo lavadoras, neveras, aires acondicionados, microondas y ventiladores, con un enfoque claro en la innovación. Además, la compañía ha lanzado recientemente nuevas categorías de productos, como secadoras, estufas y calentadores de agua, lo que ha impulsado su crecimiento en más del 70% durante el último año.
Además, para el segundo semestre de 2024, Midea espera mantener un ritmo de crecimiento dinámico, con su participación en la feria del hogar donde exhibirá más de 50 productos y nuevas tecnologías. A largo plazo, la compañía proyecta la apertura de un segundo centro logístico en la zona norte del país, y la expansión a 800 puntos de venta, con el objetivo de seguir consolidándose como un jugador clave en el mercado colombiano de electrodomésticos.
Con estos planes, Midea está bien posicionada para aprovechar las oportunidades de crecimiento en Colombia, un mercado que sigue siendo atractivo pese a los desafíos económicos actuales, y donde los consumidores continúan apostando por productos innovadores y de alta calidad para sus hogares.
