La estrategia de expansión global de Skechers, una de las marcas de calzado más reconocidas a nivel mundial, acaba de dar un paso significativo con la reubicación de su Centro de Distribución Europeo (CDE) en Lieja, Bélgica. Este movimiento, que comenzará en 2028, no es solo un cambio de ubicación, sino una jugada estratégica pensada para fortalecer la presencia de la compañía en el mercado europeo y, de paso, mejorar su capacidad de distribución. Con la inversión de Skechers Europa en un centro logístico, una nueva infraestructura de 200.000 metros cuadrados, permitirá a la empresa responder a la creciente demanda de sus productos y consolidar su posición en el competitivo sector del calzado deportivo.
Una mudanza que refuerza la competitividad
El nuevo centro logístico de Skechers Europa se instalará en un complejo de vanguardia que no solo será más grande, sino que estará mejor conectado. La proximidad al Aeropuerto de Lieja y a las principales autopistas garantiza una eficiencia logística excepcional, clave para una marca que depende tanto de su red de distribución. Esta ubicación estratégica permitirá a la compañía mover productos con rapidez. Además, optimizar tanto el transporte aéreo como el terrestre, dos componentes fundamentales para el éxito en el comercio internacional.
Pero el aumento de espacio no es solo un tema de almacenamiento. La expansión le permitirá a Skechers gestionar un mayor volumen de mercancías, lo cual es esencial dada la creciente demanda de sus productos en Europa. La empresa, que ya cuenta con más de 500 puntos de venta en el continente, así como una sólida plataforma de comercio electrónico y una red de minoristas, ha experimentado un crecimiento notable. De hecho, las ventas durante el tercer trimestre de 2024 aumentaron un 30% en comparación con el mismo período del año anterior. Este crecimiento refleja la popularidad de sus productos, especialmente en un mercado donde la competencia es feroz.
Beneficios locales y empleo del nuevo centro logístico de Skechers en Europa
Además de mejorar su capacidad operativa, el traslado a Lieja también tiene un impacto positivo en la economía local. El nuevo centro logístico de Skechers en Europa permitirá ampliar su plantilla de empleados para gestionar sus operaciones. Esta expansión no solo fortalecerá la infraestructura interna de la empresa, sino que también contribuirá a la creación de empleos en la región, algo que sin duda es bien recibido en el contexto económico actual.
Al respecto, Paul Galliher, vicepresidente senior de distribución global de Skechers, subrayó la importancia de este centro logístico. Galliher declaró que la nueva infraestructura permitirá a la marca “aumentar el volumen de bienes enviados para satisfacer la demanda prevista en la próxima década”. De este modo, la empresa no solo se enfoca en el presente, sino que tiene la mirada puesta en un futuro de expansión y consolidación a largo plazo. Finalmente, esto implica un fuerte compromiso con la mejora continua de la eficiencia y el servicio al cliente.
Este enfoque hacia el futuro también se refleja en los objetivos de crecimiento de la marca. La presencia en Europa, que ha sido clave para Skechers desde sus primeros años, continuará siendo un pilar fundamental de su estrategia. A medida que la marca sigue ganando terreno, el centro de Lieja será esencial para poder abastecer la demanda en una región que ha demostrado ser cada vez más lucrativa para la compañía.
Un mercado que sigue creciendo para Skechers
Cabe mencionar que la logística de las operaciones de Skechers en Europa enfrenta desafíos debido a que la empresa ha experimentado un aumento de ventas no solo en este continente, sino a nivel global. En los primeros nueve meses de 2024, los ingresos de la empresa crecieron un 6,7%, alcanzando los 2024 millones de dólares, con un fuerte desempeño en el mercado europeo, Oriente Medio y África.
Asimismo, las ventas del tercer trimestre, en particular, aumentaron un 15,9% respecto al mismo período de 2023, con un crecimiento del 20,6% en las ventas mayoristas y un 9,6% en las ventas directas al consumidor. Estos resultados positivos no son producto de la casualidad. Más bien, de una estrategia bien pensada que ha permitido a Skechers mantenerse competitiva y adaptarse a las tendencias del mercado.
Es importante resaltar que la mudanza a un centro logístico más grande y eficiente es solo una parte de esta estrategia de expansión. Además de la infraestructura, Skechers ha invertido en un marketing más agresivo y ha aumentado sus esfuerzos para hacer frente a los crecientes costos operativos.
En ese orden de ideas, hay que decir que en el tercer trimestre de 2024, los gastos operativos de la empresa aumentaron un 15,2%. Principalmente, estos fueron impulsados por el aumento de los costos de marketing y los gastos administrativos generales. Sin embargo, a pesar de estos incrementos, la marca sigue mostrando una rentabilidad sólida, con un margen bruto del 52,1% y un aumento del 9,5% en las ganancias operativas.
De cara al futuro, las previsiones de la empresa son optimistas. Skechers espera continuar con su crecimiento sostenido y mantener un sólido rendimiento a nivel global. Para el cuarto trimestre de 2024, se prevé que los ingresos se sitúen entre 2,165 y 2,215 millones de dólares. Estas cifras representan una señal clara de la buena salud de la compañía en términos financieros.
En todo caso, la reubicación del centro logístico de Skechers en Europa es un reflejo de la ambición y visión a largo plazo de la marca. No solo se trata de una mudanza física a una infraestructura más grande y moderna, sino de un cambio estratégico. Este último, fortalecerá su capacidad operativa, impulsará su crecimiento en Europa y creará empleo en la región.
