Recientemente, Starbucks ha lanzado un rediseño de empaque para su café en grano entero ‘Colombia Nariño’, conmemorando su décimo aniversario en el mercado colombiano junto a su socio comercial Alsea. Este envase, lleno de colores vibrantes, no solo busca capturar la esencia del terreno volcánico de Nariño, departamento ubicado al suroeste del país, sino también honrar los paisajes naturales, el cielo azul vivo y los símbolos precolombinos que son emblemáticos de la rica cultura local.
Explorando las raíces: Starbucks y la Fundación Starbucks apoyan proyectos de impacto en Colombia
Cabe mencionar que la nueva envoltura no es solo un despliegue visual impactante; es también un tributo al abastecimiento de café colombiano y un reconocimiento a la rica herencia de la región de Nariño. En un comunicado, la compañía expresó su compromiso continuo con la promoción del café cultivado localmente desde que abrió sus puertas por primera vez en Colombia en 2014.
Al respecto, la directora de Starbucks Colombia, Cielo Morera, señaló que:
«Desde 2014, hemos tenido el privilegio de fortalecer nuestro compromiso con la promoción del café cultivado localmente, ofreciendo café 100% colombiano en nuestras bebidas artesanales elaboradas a base de espresso y en diversos cafés en grano».
Igualmente, la Fundación Starbucks también juega un papel crucial en este compromiso sostenido, respaldando varios proyectos de impacto positivo en Colombia. Más allá del deleite visual que ofrece el nuevo empaque, Starbucks está trabajando en asociación con comunidades locales para contribuir al desarrollo sostenible y al bienestar de los agricultores de café en Colombia. Este enfoque integral no solo refuerza la presencia de Starbucks en el país, sino que también demuestra su compromiso con la responsabilidad social y la sostenibilidad.
Diseño innovador en el horizonte
Además de rendir homenaje a la rica tradición cafetera colombiana, Starbucks también está mirando hacia el futuro con algunas innovaciones en el diseño de empaques para el año 2024. Entre estas destacan tres tendencias clave que reflejan las cambiantes expectativas de los consumidores.
La primera de estas tendencias es el «Packaging Personalizado». En un mundo donde los consumidores buscan cada vez más productos que reflejen sus valores y preferencias, Starbucks está respondiendo a esta demanda con empaques personalizados que permiten a los amantes del café crear sus propios diseños.
La segunda tendencia, «Packaging Interactivo», se centra en ofrecer a los consumidores experiencias más inmersivas con los productos. Starbucks reconoce la necesidad de una conexión más profunda y emocional con los consumidores y está explorando empaques interactivos que permitan a las personas interactuar directamente con el producto, elevando así la experiencia del café.
La tercera y crucial tendencia es el «Packaging Sostenible». Con la creciente conciencia ambiental, Starbucks está abrazando la sostenibilidad en el diseño de sus empaques. La compañía está trabajando en el desarrollo de envases que utilizan materiales reciclados o son completamente reciclables, respondiendo a la preocupación clave de los consumidores por reducir su huella ambiental.
